“帮我选一套适合音乐节的穿搭”“推荐一款缓解牙龈出血的牙膏”“找家性价比高的烤肉店”—— 如今，越来越多人习惯把这类决策交给 AI。从豆包、千问到 ChatGPT，这些 “AI 小助手” 不再是偶尔调用的工具，而是渗透到购物、出行、消费决策全场景的 “贴身顾问”。

当用户的需求从 “搜索网页” 转向 “对话 AI”，一个全新的营销风口悄然崛起：GEO（生成式引擎优化）。近期 A 股市场上，人民网、浙文互联等 GEO 概念股连续涨停，天龙集团 4 个交易日累计涨幅超 90%；大洋彼岸，马斯克宣布开源 X 平台推荐算法，被解读为进军 GEO 的信号。这门既被资本热捧、又被科技大佬盯上的新生意，到底是什么？

从电视广告到 AI 推荐：营销战场 40 年迁徙史

要理解 GEO，不妨先看一个牙膏品牌的营销进化史。

上世纪 90 年代，“本草清” 牙膏老板的核心打法是电视广告 —— 黄金时段反复投放，追求广覆盖但精准度不足；2000 年代，互联网普及催生 SEO（搜索引擎优化），老板转而花钱让品牌在 “草本牙膏”“牙龈出血” 等关键词搜索结果中排名靠前，精准捕捉意向用户；2010 年代，社媒、短视频崛起，他又把预算投向开屏广告、种草帖，让用户刷着刷着就被安利。

但近两年，老板发现传统营销失灵了：年轻人不再守着电视，搜索频率下降，种草帖的转化率也大不如前 —— 所有人的注意力都被 AI 吸走了。可 AI 没有 “广告位”，这钱该怎么花？答案正是 GEO。

如果说 SEO 是让品牌在搜索引擎的 “链接列表” 中脱颖而出，GEO 则是让品牌在 AI 的 “直接回答” 中拥有姓名。当用户问 AI “哪款草本牙膏最好用” 时，SEO 追求的是 “让用户点进品牌链接”，而 GEO 追求的是 “让 AI 主动推荐这个品牌”。这背后的逻辑变迁，源于信息获取方式的根本改变：从前用户需要在海量链接中筛选答案，现在 AI 直接给出总结性回复，“被 AI 说出来” 才意味着真正触达用户。

搞定 AI 的 7 个核心技巧：GEO 到底怎么玩？

AI 不像搜索引擎那样 “搬运链接”，更像一个 “严格的面试官”，只挑选逻辑清晰、可信度高的信息纳入回答。要让品牌被 AI “选中”，就得摸透它的偏好 —— 具体、简洁、结构化、有权威背书的内容最受欢迎。

GEO 开山论文《GEO:Generative Engine Optimization》总结了 7 个实操技巧，用 “本草清” 牙膏举例一目了然：

权威背书：引用口腔医学专家观点，如 “植物萃取成分可改善口腔微环境”；

数据佐证：用具体数字说话，“临床测试显示，95% 牙龈出血患者使用后症状减轻”；

专业表达：将 “用着不错” 升级为 “使用体验感良好”，提升内容质感；

标注来源：附上权威文献链接，如《中国临床医生杂志》相关研究报告；

术语赋能：加入 “活性钾离子”“微米级羟基磷灰石” 等专业名词，增强可信度；

简洁提炼：把长文案浓缩为 “天然萃取”“不含氟化物”“敏感牙龈专用” 等核心短语；

专家视角：不说 “牙膏特别好用”，而是 “该配方针对牙龈出血人群，通过抑制致病菌群守护口腔健康”。

这 7 个技巧可归纳为 DDS 心法：语义深度（Semantic Depth）、数据支持（Data Support）、权威来源（Authoritative Source）。更前沿的玩法是搭建 “AI 专属网站”—— 这类网站不对消费者开放，完全按照 AI 偏好定制信息，只为提高品牌在 AI 回答中的推荐概率。

38% 年增速背后：GEO 的市场潜力与未来隐忧

GEO 的爆发不是偶然，而是 AI 普及与消费行为变迁的必然结果。

数据显示，全球 73% 的消费者已用 AI 辅助购物，中国超 80% 的消费者通过 AI 获取消费信息，其中 35% 每天多次咨询；ChatGPT 周活用户达 8 亿，豆包月活突破 1.7 亿，AI 正成为全新的超级流量入口。与之对应的是传统搜索引擎的衰落，Gartner 预测今年传统搜索引擎访问量将下降 25%。

巨大的流量迁移催生了蓬勃的市场：中国 GEO 服务市场规模已突破 42 亿元，年复合增长率 38%；全球市场预计 2034 年将超 336 亿美元。美国创业公司 Profound 成立仅两年估值就超 1 亿美金，国内蓝色光标、浙文互联等企业也纷纷推出 GEO 相关产品，A 股 “易点天下、中文在线、天龙集团” 被戏称为 GEO “易中天” 组合。

更关键的是，“AI + 购物” 的商业闭环正在形成：OpenAI 与 PayPal 合作打造 ChatGPT 内购平台，沃尔玛、塔吉特推出 AI 购物机器人，未来用户可能无需跳转，直接在 AI 对话中完成下单。而 GEO，正是品牌在这场变革中抢占先机的核心武器。

不过，这门新兴生意仍处于早期阶段。近期新华网、浙数文化等公司纷纷提示风险，称 GEO 业务尚未成熟，股价上涨存在不确定性。更值得思考的是，当所有品牌都开始迎合 AI 算法，AI 回答会不会变成 “标准化广告合集”？就像当年人们对搜索引擎满屏广告的反感，未来用户是否会对 AI 推荐产生信任危机？

结语：GEO 不是选择题，而是必修课

从电视到搜索引擎，从社媒到 AI，营销的本质始终是 “在用户获取信息的地方出现”。AI 正在重塑信息分发规则，GEO 与其说是一个新风口，不如说是品牌适应时代的必然选择。

当下的 GEO 或许还带着资本炒作的泡沫，但长远来看，随着 AI 成为决策入口的趋势不可逆，“如何被 AI 看见、理解、推荐” 将成为所有企业的必修课。而这场竞争的终极答案，或许不只是迎合算法，而是在 AI 时代依然坚守真实、优质的产品与服务 —— 毕竟，算法可以优化，但用户的信任才是最持久的流量密码。

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