自从百度站长平台推出完整版《百度搜索引擎网页质量白皮书》，世纪网络看过后，觉得十分的无奈。这就是所谓的“干货”...不过是一些老生常谈的内容，(如果你已经从事SEO好些年了，看完这份白皮书之后，你会有一种“看了等于没看”的感觉。这些东西很有道理，所以你可以理解为老生常谈。)

但是，换一种角度去解读这次的白皮书，你就可以得出以下三点：

1、增加了浏览体验考核

它这里只是说用户浏览体验，没有说用户体验。也就是说，它只强调视觉层面的东西。这算是用户体验的一个分支，但是这次百度没有说一些含蓄的行话套话，而是直接指明了影响浏览体验的两大敏感因素：排版和广告。

对于排版，百度说要排版合理、版式美观、易于浏览和阅读。

我的理解是行间距和段落间距要疏松一点，多进行分段，大小标题和列表穿插其中，使内容富有层次感。

对于广告，百度说广告不能混杂在内容当中，而且广告语内容的匹配度要尽量高。它还用一张“影响网页质量的要素图”明示了广告对用户体验的影响太猖狂了：

有人说文章有料就不要在意排版这些细节，但是大部分用户在意，搜索引擎在意，所以最好还是重视起来，好好给网页整整容。有时候一个人什么都没做错，错就错在长得太丑了。网页也一样，视觉化营销应该作为浮躁风气下的新武器，因为在大数据时代，实在有太多的数据，用户的眼球已经被蹂躏得筋疲力尽了。

2、关于可访问性

白皮书提到，百度希望网页不要设置太多的阅读障碍，尽量能够让用户直接获取网页信息或资源，不要过分使用注册、登录、安装插件等等限制手段。

这里会存在一个悖论：限制越多的资源往往质量越高，但是限制太多又会影响用户体验，顺便影响搜索表现。

如果听百度的，一切以用户为中心，不设限制，但是目前互联网上版权意识又太薄弱，自己的知识产权很容易受到损害。

再三考量之后，很多人还是会选择设限，放弃迎合百度的胃口。搜索流量不能赚几个钱，还可能让自己的东西被抄袭一百遍，最后丢了尊严。

这个问题其实很值得思考。现在卖文章的人越来越多了，往后卖其它内容的人可能也会越来越多。也就是说，以后真正的好内容可能就要直接花钱买了，在搜索引擎上是搜不到的，最后搜索引擎会渐渐演变为一个大众化的“基础知识库”，它只能停留在“百度一下，你就知道SEO”这个水平，而不能达到“百度一下，你就懂SEO”的水平。

所以，中小内容网站的可以考虑往这个方向去走：用大而全的内容从搜索引擎获取流量，用小而精的内容进行变现。

3、没有提到原创与不原创

几年前强调原创的力度比较大，于是各种心灵鸡汤、旅游心得、婚丧嫁娶这种圈子型文章以及死皮赖脸凑字数的专家文章噼里啪啦冒了出来。没有内容体系的原创和没有深度的原创都会造成无效信息的泛滥。

所以，整篇《百度搜索引擎网页质量白皮书》甚至都没有出现“原创”两个字。

实际上，原创根本就不是要紧的事。如果互联网上只有原创，就相当于线下只有生产厂家，没有运营商和推广渠道一样，那产品的影响力也是相当有限的。

对于内容的输出，最根本的是保证价值输出，至于原创与否，搜索引擎和用户都不太想去追究了。

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